随着中国加入世贸组织和申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的新焦点。这是中国体育用品市场带来了新的热潮。截至2008年，中国体育用品卖场规模达62亿美元。随着商家收益空间的扩大，假冒伪劣产品层出不穷。对大品牌来说存在无法补偿的弊端，各种体育用品的品牌被伪装，给公司的品牌信赖带来了很大的影响。再加上，各代理之间出现了商品销售异常的情况，给公司的管理和销售带来了直接的损失。

 
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　　一、能够体现公司的规范化。
 
　　二、消费者在购买商品时，也可以通过电话、网站、短信、微信等方式查询真伪，消除消费者的疑虑。
 
　　三、能够有用的抵抗造假者造假。相信伪造商品会有帮助的进步企业的信誉度，如果商品的品牌造假在市场里进行严格的造假，消费者也不会购买品牌商品。因此，事前预防，事后推销是公司应该考虑的因素。
 
　　体育用品防窜货原因如下：
 
　　体育用品的生产线很多靠纯手工完成，分流工作，无法按序包装;
 
　　商品身上的附件杂乱，如吊牌、洗水唛、洗刷阐明、袋包、盒包等;
 
　　发货时只能看到外包装，因此在包装时需求建立好商品自身暗码与外包装明码的相关联系;
 
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